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摘要: 葡萄君采访了企白网络CEO、爱奇艺棋牌制作人陈贤文,探讨了爱奇艺棋牌成立后的发行策略。

爱奇艺棋牌制作人:未来棋牌市场不止58亿,做影视特色的棋牌平台

根据伽马数据此前发布的研究报告,2016年中国棋牌游戏市场规模已经达到了58.6亿元。经历一轮爆发后,各厂商在今年继续发力棋牌市场,其中,爱奇艺也加入进来,旗下《爱奇艺斗地主》、《爱奇艺德州扑克》、《欢乐拼十》、《爱奇艺麻将》前不久上线后均获得App Store精品推荐。


对于爱奇艺而言,入局棋牌领域既有些意料之外,却也在情理之中。意料之外在于做综合性棋牌玩法的市场格局相对固定,对于现在进入这个领域,多少会显得慢了一拍。但是基于让海量的活跃用户更好地停留在自家的产品线中,再结合爱奇艺一直以来在泛娱乐战略探索这快的考虑,棋牌游戏的大DAU属性,以及长生命周期无疑也是一个不错的选择。


事实上,棋牌市场自房卡模式走红后,地方棋牌用户达到了更高量级,但要想继续突破下去,则还需要挖掘下一个增长点。新成立的爱奇艺棋牌尝试将IP、泛娱乐融入到游戏中,提供给玩家更一站式的娱乐体验,或许发行的差异化反而能够成为一个竞争门槛。


近日,葡萄君采访了企白网络CEO、爱奇艺棋牌制作人陈贤文,探讨了爱奇艺棋牌成立后的发行策略,以及团队背景、棋牌市场未来走势等方面的问题。



以下为访谈实录:


葡萄君:企白网络是2016年8月成立的,现在以爱奇艺棋牌产品来推出,你们为什么想要做棋牌,为什么选择爱奇艺?


陈贤文:企白的核心创始团队基本来自腾讯和边锋,在棋牌领域有多年从业经验,不管在研发、运营、还是市场上,都有丰富的经验和人脉积累。其次,爱奇艺作为国内最大的视频平台,本身有庞大的用户流量,加上近年爱奇艺游戏亮眼的“影游互动”产品发行以及未来对全品类游戏的产品布局规划,企白觉得这会是一个不错的机会。


葡萄君:出来做棋牌后,面对的挑战是什么呢?跟之前有什么不一样?


陈贤文:模式的选择,不同模式的做法会有不一样的要求。企白还是坚持走以大众化需求为基础,产品精品化的思路。同时,棋牌平台需要有自己的特色也非常重要。目前和爱奇艺合作下来,不管在用户群规模,匹配度,还是产品特色这块都还不错。


葡萄君:因为棋牌玩法相对固定,且研发门槛没有其他类型游戏那么高,所以有很多人认为做棋牌运营的重要性要大于产品,你怎么看待运营和产品的关系?


陈贤文:任何产品在一定的市场规模下,产品品质的不断要求肯定是一直存在的。即使去年大家可能会觉得房卡类市场对产品本身品质要求不高,但今年开始在产品本身品质,安全,防外挂等等方面都有了更高的追求。运营和产品是相辅相成的,只是在不同情形下侧重点不一样而已。


葡萄君:面对海量用户,产品在技术架构上比一般的游戏要求会高很多?


陈贤文:对,我们的PVP全部是真人对战,还有大规模的赛事等,对网络这块的处理要求会非常高。另外,面对海量的用户,我们有一整套完善、强大的经营分析系统以支撑精细化运营。


葡萄君:你刚才也提到你们希望有自己的特色,这个特色体现在哪?


陈贤文:结合爱奇艺平台用户的属性特征,我们的特色主要是在影视、明星特性方面,比如用户在看剧的时候还可以打该剧对应的影视专场赛事。通过赛事,就有机会获得该影视剧相关周边、明星签名照等。后续,我们还会有爱奇艺棋牌综艺节目,还会结合爱奇艺泡泡圈,推出粉丝定制内容等等。



另外,我们产品区别于传统棋牌,定位更聚焦年轻时尚的用户群体,我们的美术风格、配音、特效表现都具有一些二次元特征,更符合现在年轻人的口味,辨识度极高。


游戏中大量的内容都与爱奇艺会员直接联动


葡萄君:对于整个棋牌大盘的话,用户会在意这些游戏之外的包装内容么?


陈贤文:跟平台属性有关,比如爱奇艺棋牌是围绕爱奇艺平台来做,爱奇艺的用户就是影视用户。对于一个爱奇艺用户来讲,如果发现这个平台上也有棋牌,而且还有影视特色,那么很容易就能满足他的需求。


葡萄君:除了包装,传统棋牌还有什么创新的地方吗?


陈贤文:不少人认为现在的房卡模式是一种创新,但其实这种模式在棋牌室里面就有。棋牌产品创新很多都源于生活,生活中的博弈乐趣慢慢来到了线上。一些小众玩法其实也是可以被更多挖掘的,也许线上更多人会觉得原来棋牌还有这样有意思的玩法。


葡萄君:除了爱奇艺平台的用户,还有哪些用户会选择爱奇艺棋牌呢?


陈贤文:爱奇艺棋牌不只是有影视特色,除此之外,我们也有非常丰富的福利赛事:如话费赛,实物赛等等,所以除了影视娱乐化用户,其他用户也是非常适合的。



葡萄君:产品上线后的数据表现如何?


陈贤文:目前上线的4款产品全部拿到了苹果推荐。《爱奇艺斗地主》次留60%,月留存15%;《爱奇艺麻将》次日留存也超过50%,都是相当优秀的数据,远远超过平均水平。


爱奇艺开屏广告推荐


葡萄君:相比其他“影游互动”产品来说,棋牌游戏发行模式会有什么不同?


陈贤文:棋牌是产品和运营深度结合的,产品的同事都需要深入到运营工作中来。我们在发行方面的考虑以贴近平台特色和内容本身为核心,例如通过棋牌类的节目来传播。


就在今年底,我们将举办一场棋牌圈的高端娱乐盛会,届时游戏圈顶尖大腕、知名游戏媒体、和很多当红网络主播都会前来参加,并且爱奇艺自制的棋牌竞技综艺节目《梦想奇牌》也会在现场首次亮相。


葡萄君:去年房卡棋牌掀起了棋牌市场的热潮,你觉得今年市场还是这么热吗?此外你认为市场会呈现怎样的走势?


陈贤文:棋牌的玩法层出不穷,会不断的有新的模式出现,而且它和智能手机相辅相成,比如房卡棋牌大家约战会越来越方便,我认为棋牌游戏会成为日常生活的一部分。从全球范围看,在最热衷棋牌的东南亚,棋牌游戏的趣味性和竞争性基本上不亚于任何一个游戏类型。所以棋牌游戏的热潮会一直存在。


葡萄君:大的厂商加入后市场格局其实已经稳定下来了,在你看来,爱奇艺此次入局你认为会达到怎样的高度?


陈贤文:爱奇艺棋牌更希望突出自己的影视特色,让爱奇艺的用户或者是对影视,娱乐感兴趣的用户,想玩棋牌的时候能想起我们,这是我们最重要的目标。


葡萄君:跟影视剧结合有一个融合度的问题,你们认为什么样的影视剧用什么样的方式融合棋牌更合适?


陈贤文:不同的产品之间都不一样,上面我大概已经提过了一下,基本上大家能想到的和影视剧,和明星结合的方式。爱奇艺棋牌在不同的游戏中都会逐步呈现给大家。


葡萄君:2016年棋牌已经是一个58亿的市场,你预测3-5年会达到什么样的规模?


陈贤文:根据棋牌的玩法和性质,会有新的模式不断出现,同时棋牌的变现能力很强。17年是一个持续爆发的态势,到18年底19年初可能增长会放缓,但规模还会持续扩大。由于庞大的群众基础,未来市场规模是不可估量的。



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