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摘要: 国庆假期期间,QQ上一款叫《咕咚大作战》的休闲竞技游戏,在仅依靠1000万种子用户的前提下,通过自传播在8天

腾讯QQ发布休闲竞技游戏《咕咚大作战》,8日累积2000万用户

国庆假期期间,QQ上一款叫《咕咚大作战》的休闲竞技游戏,在仅依靠1000万种子用户的前提下,通过自传播在8天内总共收获了超过2000万的用户。《咕咚大作战》由斑马互娱研发、蝴蝶互动发行,并在腾讯QQ社交互动开放平台首发。


有意思的是,这款游戏之所以吸引了这么多玩家,原因在于它的设计思路完全基于社交的概念,通过引导,达到了每一个玩家就能吸引一个自然分享带来的新增用户,达到极高的自传播效果。我们可以具体来看这款游戏的做法。


简单新颖的竞技玩法


游戏的基本玩法非常简单,玩家要做的就是用手指指挥你的“咕咚熊”在屏幕上自由滑动,滑动时就可以看到角色经过的路线轨迹,而当玩家通过滑动绕成一个“圈”,形成一个闭环的时候,这个“圈”就会变成一个“陷阱”,任何经过这个“圈”的玩家(包括画圈的玩家自己),都会“咕咚”一声掉进陷阱。所以每个玩家要做的,就是不断画圈让对手掉进陷阱,同时避免自己掉进任何一个“圈”。



这个看似简单的玩法,事实上和当年爆火的《贪吃蛇大作战》有相通之处,但不同的是,由于游戏的背景设定为“滑冰”,因此整体操作体验更为顺滑流畅,更为快速的进程也使得游戏体验更加紧张刺激。不同的地图元素让游戏具备更多的偶然性和技巧性,而“必须靠近火堆保持热量”的设定也保证了每一个火堆周围必定爆发最为激烈的挖坑大战。更重要的一点是,《咕咚大作战》在单局游戏中没有明显的“成长”设定,游戏的理念是不在游戏设计上对玩家强弱做过多干预,而将游戏的胜负完全交给玩家自身的操作、反应,以及运气。


因为不能靠等级碾压,因此游戏中的连杀显得尤为珍贵,成就感自然爆棚


另外,游戏在社交与传播上做了大量的优化设计,8天的时间内,游戏凭借自然增长,从1000万的种子用户增长为2000万,平均每个种子用户都为游戏贡献了另外1个用户的新增,在游戏没有做任何营销活动的前提下,这样的自传播爆发力显得非常惊人。同时,这样的游戏生命力也使得平台未来对游戏的放量显得信心十足。


基于QQ社交互动开放平台的传播效果


《咕咚大作战》首发在QQ厘米秀平台,目前玩家可以通过QQ厘米秀进行游戏,很多时候新玩家需要通过老玩家发送的链接才能更快进入游戏(主入口在游戏官方公众号当中)。借助这个强社交分享的设计,以及国庆期间的一轮放量,这才顺利获得了2000万的用户。因此,除了游戏自身的因素之外,QQ新型互动游戏的产品形态起到了决定性的关键作用。



据悉,这种新型的互动游戏不是传统的H5游戏,是利用QQ自研引擎开发的类原生游戏。腾讯希望通过此类新型互动游戏,将用户在QQ平台上的社交行为进行升级,在单一的聊天行为之外,通过游戏、娱乐、教育等为用户提供补充的社交体验,并将社交行为转变为一种可能产生实际价值的行为。


显而易见,内容将是这一战略的核心。通过开放型的合作,平台能够累积多少优秀的游戏及其他内容,进而对用户行为进行平台所需的引导,潜移默化地改变用户的社交习惯,这是目前最值得关注的部分。


《咕咚大作战》正是第一款进驻到QQ平台的第三方游戏。事实上,此前在厘米秀上推出的社交互动游戏,就已借助用户的社交传播力量,同样取得了良好的扩散效果。以今年春节前上线的《厘米fly》为例,据称其累计互动次数便高达8亿人次。另外据了解,QQ社交互动开放平台不久后将对第三方开发者开放,让更多开发者能享受到QQ平台的技术和流量红利。


从单一产品运营到生态化运营


其实除了8天积累2000万的游戏用户的数据之外,《咕咚大作战》的QQ平台公众号还在国庆期间获得了超过100万的关注。


由于这款游戏核心玩法偏休闲、轻度,无法对玩家的游戏时长做太高的要求,而要发挥竞技和社交属性的优势,又需要将游戏的信息植入到玩家的日常社交行为中的每时每刻,这是一个用传统游戏的单一产品运营思路无法解决的矛盾。


所以《咕咚大作战》运营团队给出的解决方案是:突破单一产品运营的模式,将游戏的运营拓展到包含游戏产品及公众号在内的整个生态圈运营。



研发团队通过服务号功能的扩展开发,将QQ服务号作为游戏的一部分,玩家在游戏中体验核心玩法,在服务号上实现其他的游戏行为,获得信息、游戏外成长养成、游戏奖励收益获取等,同时打通手机QQ平台本身来实现深度的社交行为。游戏、QQ服务号和手机QQ成功互通后,游戏便不再是一个孤立的产品,而是一个作为承载核心玩法的社交娱乐模块而存在。


这种模式希望达成的效果是,游戏只负责承载玩家的核心体验,玩家在常规社交行为中通过公众号的功能、信息、服务,获取更多游戏相关的增值服务,同时保持对游戏衍生话题的关注。


同时,运营团队将QQ群也作为用户运营的一个重点,目前在QQ社交平台上已经拥有数以百计的《咕咚大作战》玩家QQ群,基于手机QQ本身和游戏本身的互通性,玩家可以极其方便的在社交和游戏娱乐之间切换。


因此,研发团队在产品研发过程中,实际上是“游戏本体”以及“公众号功能”双线并行的研发模式。可以看到,这个模式还有更多的扩展性,从游戏官方的角度而言,未来也可以将其扩展为“统一服务体系+多样游戏玩法”的模式,用提供统一标准化服务的公众号,带动多个不同核心玩法的游戏。

 

从《咕咚大作战》这款游戏背后,不难看出它采用的模式对于H5游戏而言,或许拥有更多的价值。2000万用户在QQ的超级用户体量面前还只是一个很小的数字,而基于社交属性的游戏玩法,在未来的空间可能还非常宽阔。



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